獲評“高價(jià)值商標(biāo)”，百年利工民以“場景破圈”激活老字號增長新引擎
2025年11月03日
近日，百年中華老字號利工民榮獲廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會“高價(jià)值商標(biāo)”認(rèn)定，標(biāo)志著利工民在推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型升級、提升品牌價(jià)值方面取得階段性成果。作為華南地區(qū)唯一的貼身服飾類“中華老字號”，利工民始終堅(jiān)持以品牌建設(shè)為核心，積極拓展市場渠道、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)、活化品牌文化，持續(xù)增強(qiáng)品牌影響力和市場競爭力。
推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，提升品牌聲量與影響力
利工民緊扣“老字號品牌煥發(fā)新活力”主線，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略。通過參與廣東時(shí)裝周、非遺文旅活動(dòng)等時(shí)尚平臺，強(qiáng)化品牌在年輕消費(fèi)群體中的滲透；加強(qiáng)線上線下整合傳播，拓展新媒體渠道，2025年下半年，推進(jìn)大V達(dá)人探店等新型營銷方式，有效拉動(dòng)直營店銷售環(huán)比上升14%，提升品牌時(shí)尚度與話題聲量，推動(dòng)“經(jīng)典品牌”向“時(shí)尚品牌”轉(zhuǎn)型。
優(yōu)化渠道布局與業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值升級
利工民堅(jiān)持“線下體驗(yàn)+線上延伸”相結(jié)合，持續(xù)優(yōu)化渠道模式。線下終端作為品牌形象展示與用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，鞏固老客戶，拓展新客戶群體。積極發(fā)展高端定制業(yè)務(wù)，活化“熊貓”品牌基因，聚焦男女裝高端服飾定制，近期啟幕的“利工民雅苑高定體驗(yàn)館”，以近500平方米空間打造集高端定制、零售展陳與文化社交于一體的復(fù)合業(yè)態(tài)，探索“定制+零售+社交”新場景。線上方面，積極推進(jìn)全渠道運(yùn)營，依托電商平臺與專屬小程序構(gòu)建高凈值客戶服務(wù)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)“預(yù)約—定制—售后”一體化，有效提升客戶黏性與復(fù)購率。2025年1-9月，企業(yè)定制業(yè)務(wù)銷售收入實(shí)現(xiàn)同比增長44%，展現(xiàn)出良好的市場認(rèn)可與發(fā)展?jié)摿?，有力?qū)動(dòng)品牌價(jià)值整體升級。
強(qiáng)化品牌傳播，擴(kuò)大品牌影響覆蓋面
持續(xù)拓展品牌傳播格局，積極參與高層次文化交流與展示活動(dòng)。品牌先后精彩亮相由外交部機(jī)關(guān)及駐外機(jī)構(gòu)服務(wù)中心與廣州市人民政府駐北京辦事處等聯(lián)合主辦的首屆“大國風(fēng)尚 百服具臻”外交人員服飾專場活動(dòng)，以及外交部“海絲新韻 廣貨添彩”等系列主題活動(dòng)，并于“2025大灣區(qū)非遺品牌時(shí)尚之夜”、非遺文旅展演等高端平臺展示利工民品牌。同時(shí)，持續(xù)拓展廣州公交、地鐵等多渠道廣告投放，系統(tǒng)提升品牌曝光度與美譽(yù)度，致力于為消費(fèi)者提供兼具卓越品質(zhì)與文化內(nèi)涵的國貨生活選擇。
立足新起點(diǎn)，利工民將繼續(xù)以品牌年輕化激活增長引擎，以文化賦能夯實(shí)品牌底蘊(yùn)，以場景創(chuàng)新開拓未來市場，鍛造品牌核心競爭力，實(shí)現(xiàn)從“老字號”到“新國潮”的華麗轉(zhuǎn)身。
文：陳敏紅
圖：綜合
(廣州市利工民針織有限公司供稿)
