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用眼睛投票:韩国视频广告市场的巨大变化!

2019-09-03 14:08 出处:未知 人气:82
电视节目在电视上播放,视频广告在电脑打开的网页上播放,您也可以使用手机来缩短视频播放时间。我们对这个“一眼多屏”的场景并不陌生。视频流媒体越来越受到关注。事实上,需求的变化只是消费者观看视频行为变化的一个方面,其他变化也在进行中。
 
本文以韩国市场为例,分析了消费者视频消费行为的重要特征和趋势:人们观看视频广告的时间和地点;观看电视广告和YouTube视频广告的感觉,这两种感觉都是近年来发生了巨大的变化。了解这些变化及其背后的原因可以帮助营销人员更好地了解韩国消费者,并为他们的变化制定更好的营销策略。
 
 
在线视频蛋糕越来越大
韩国的在线视频观看已经大大超过了传统的电视观看方式:55%的韩国人观看的视频是移动的,23%是台式的,只有22%在电视上。
 
因为有那么多人在看在线视频,越来越多的韩国消费者在看在线视频广告。
 
通过与Flamingo Research和TNS合作,谷歌对传统电视和在线视频消费者行为的差异有了更多的了解。总的来说,韩国消费者现在更喜欢在线视频广告,而不是传统的电视广告,因为前者给了他们更多的选择,更适合他们的需求。
 
YouTube广告吸引了观看者的心
火烈鸟用眼镜来跟踪观众的眼球运动。戴上这些眼镜观看视频,消费者可以看到他们是否跳过广告,并关注广告的内容。实验结果如何?
 
消费者观看YouTube广告的可能性是电视广告的三倍。就观看输入而言,消费者被移动YouTube广告吸引的可能性是电视广告(基于观看时间)的1.7倍。在多屏幕的情况下,例如通过电视、台式电脑和移动设备观看视频,消费者仍然最关注他们的手机。消费者从移动端分心的可能性只有5%。小屏幕比大屏幕更有吸引力。
 
提示:由于人们在观看YouTube视频时更加专注和投入,品牌有更多机会与YouTube上的目标受众建立联系。他们值得你投资并增加在线视频广告的预算。
 
在线视频存储器仍然是新鲜的,电视广告更先进。
 
随着网络视频广告的发展,网络视频广告与电视广告的差异越来越大。观众对电视广告和在线视频的感知也有很大的不同。他们认为:电视广告制作更先进,画面更精致;网络视频广告更有趣,更轻松有趣,不追求辉煌,但内容令人印象深刻,易于互动,以便记住广告,也记住广告的品牌。Tissing公司。
 
在品牌定位上,消费者认为电视广告是“大品牌”,而网络视频广告是“我们品牌”的代言人。韩国消费者认为在线视频广告更接近他们的生活方式,比电视广告更个人化,重复性更低,是电视广告的1.8倍。
 
建议
 
TrueView广告为观众提供了更多的主动性
 
TrueView广告的“跳过”按钮对观众来说非常重要-如果你不想看到广告,你可以在五秒钟内跳过它。这种广告形式给了受众主动性和控制性,使受众对视频广告的态度更加开放。
 
59%的受访者表示,由于他们有控制权,他们更喜欢看在线视频广告,而不是电视广告。
 
YouTube TrueView广告让观众可以自由观看5秒钟
 
你想跳过吗?
 
提示:“跳过”按钮是“生与死的力量”掌握在观众手中。为了不被关掉,广告商试图在广告的前几秒钟抓住观众,这样观众就不会选择“跳过”。这就需要对广告的各个细节进行精心设计,如品牌的位置、配音的声音和语调、广告中的人物是否有观众、音乐等,才能巧妙地进行设计。
 
移动广告导致消费者行为更加多样化
在手机端观看视频广告后,63%的韩国消费者会搜索相关品牌信息,电视端比例为50%。在观看广告后,手机消费者的行为要比电视和桌面消费者多:他们会立即浏览同一品牌的其他广告,或者即时截屏手机,以便于以后的搜索和获取。这就是营销人员的梦想——对品牌感兴趣的消费者可以并且愿意立即采取行动。
 
建议:移动用户在搜索前更容易看到完整的广告,因此广告的CTA(行为呼叫)必须清晰,例如在YouTube广告中添加在线横幅广告或广告卡,呼吁观众“了解更多”、“立即购买”和“点击查看”。LP观众放松。获取完整的信息并指导他们立即采取行动。
 
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本文标签: 韩国视频广告市场(1)

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