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好消息!谷歌宣布向所有卖家开放谷歌购物

2019-07-29 16:09 出处:未知 人气:97
此前,谷歌购物结果只对付费广告商开放,但现在情况发生了变化,谷歌将允许所有零售商在自然结果中列出产品,这对零售商和谷歌来说都是一个巨大的胜利。
 
对谷歌来说,它重新获得了亚马逊的大量广告,给其他电子商务销售商带来了产品流量急剧上升的感觉。毫无疑问,这将通过增加谷歌购物支付为谷歌带来更好的收入。
 
零售商的胜利在于摆脱了对亚马逊这棵大树的依赖,并在真正决定预算分配之前访问了谷歌的购物流量。
 
在电子商务日益激烈的竞争中,谷歌、Facebook和亚马逊将进一步抢占市场份额。可以预测,谷歌此举将对亚马逊营销服务(AMS)的收入产生负面影响,当然,只要有足够的利基零售商抓住这个机会。
 
根据谷歌的官方公告,卖家现在有三种方法将产品输入搜索结果:
 
1.通过Google网站管理员工具(搜索控制台)
对于许多品牌和企业来说,在网站上使用结构化数据标签已经成为标准,这使得谷歌能够更好地定位产品。搜索控制台现在为该产品提供了一个新的报告区域-但这是针对使用schema.org结构化数据标记明确标识产品信息的站点。
 
2.使用卖方中心(商人中心)
卖家可以将产品数据反馈存储在卖方的中心,Google目前提供了各种各样的数据反馈渠道,包括简单的数据表单或将产品动态信息直接链接到卖方的中心,这些信息是定期更新的。然而,这些数据将用于创建谷歌购物广告系列。
 
3.制造商中心(制造商中心)
制造商中心是许多制造商和品牌积极与谷歌建立联系的渠道。缺少这意味着零售商可能会错过大量的产品营销机会。制造商中心支持多种媒体类型,包括产品描述、变体和丰富的内容,例如可以显示在“产品详细信息”页面上的高质量图像和视频。
 
4.谷歌能否重获卖家的心?
对于通勤者来说,亚马逊的界面在用户友好体验方面可能有优势。简单的操作可能有很小的成功机会,但考虑到谷歌仍然是一个交通巨头,而且谷歌的广告界面不容易学习,谷歌购物的开放性对一些雄心勃勃的卖家来说是很有吸引力的。
 
5.专业人士怎么说?
eBay和亚马逊(Amazon)上的大量商店曾经是建立品牌知名度的有效途径,但随着AMS PPC广告开始与其子公司展开竞争,亚马逊似乎降低了非赞助内容的知名度。同时,许多中小型企业在谷歌购物源上运行产品库存框架的版本,这意味着大多数产品都是无形的,以节省PPC预算。
 
一些专业人士建议销售商在广告宣传活动中加快产品细分,以避免将广告预算浪费在表现不佳的产品上(其中大部分都是程序设计的)。在搜索控制台中列出尽可能多的产品,并确保schema.org标记正常工作。这些操作对卖家来说可能是更有价值的技术升级。
 
总之,卖家应该通过健全的渠道平衡来保护自己。谷歌进一步开放谷歌购物在一定程度上是为了帮助小企业建立能够与巨头竞争的竞争优势。然而,据报道,此举也可能是谷歌为遵守欧盟竞争法而做出的调整。
 
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